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TAG HEUER CARRERA KALIBER HEUER 01 UHR HANDS-ON

aselworld 2015 ist die erste Uhrenmesse, an der Jean-Claude Biver als "Interims" -CEO an der Spitze von TAG Heuer steht. Eines seiner wichtigsten Neuprodukte für dieses Jahr ist die TAG Heuer Carrera Caliber Heuer 01. Ich habe das Gefühl, dass die Entstehung dieser Uhr, ihr Zweck, wie ich es sehe, und wie sie die Marke TAG Heuer insgesamt beeinflusst, etwas ist, über das es sich zu reden lohnt, denn ohne eine kleine Diskussion denke ich nicht, dass dies ein Produkt ist wird verstehen.

Kommen wir zurück zu den frühen 2000ern, als Jean-Claude Biver von seinem Verkauf von Blancpain an die Swatch Group begeistert war und unbedingt etwas Neues machen wollte. Er kaufte die defekte Hublot-Marke, die ursprünglich in den frühen 1980er Jahren gegründet wurde. Dank der Big Bang-Uhr und der Hype-Maschine, aus der Biver Hublot machte, wurde es zu einer Uhrenfirma für Kraftwerke, die er später an die große Luxusgruppe LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) verkaufte. Jean-Claude Biver verkaufte Hublot nicht nur an eine große Gruppe und ging, sondern blieb als CEO an Bord, um die Dinge weiterzuführen und die Marke weiter auszubauen.

Schließlich wollte Jean-Claude Biver etwas langsamer werden und wechselte zum Chairman von Hublot und installierte seinen langjährigen Nummer Zwei Ricardo Gaudalupe als CEO. Und gerade als die Leute dachten, dass Jean-Claude Biver sich zurückziehen würde, um seinen Erfolg und die Käseherstellung zu genießen, beschloss er, die gesamte Uhrmacherei bei LVMH zu beaufsichtigen, zu der Hublot, Zenith und TAG Heuer gehörten. Seltsamerweise schloss das nicht die Louis Vuitton Uhrenfirma oder Bulgari ein.

Als strategischer Leiter der Uhrenabteilung von LVMH hatte Herr Biver einen ziemlich interessanten Job ohne offizielles Büro oder sogar Titel - was bedeutete, dass er immer noch viel Zeit mit Hublot-Dingen verbrachte. Teil seines Mandats war es, TAG Heuer zu helfen - das ursprünglich für sein Erbe und seine Beziehung zu jüngeren Verbrauchern gekauft wurde. TAG Heuer begann jedoch, aus einer Reihe von Gründen, seine starke Position als Schweizer Luxusmarke der Einstiegsklasse aufzugeben und immer teurer zu werden. Das erwies sich auf lange Sicht als ziemlich schlecht für das Geschäft, und es wurde entschieden, dass TAG Heuer "zu seinen Wurzeln zurückkehren musste".

Ende 2014 kündigte TAG Heuer den Abbau von Arbeitskräften und die Konsolidierung ihrer Bemühungen an, die sich auf einige interne Produktionsprozesse konzentrieren und Bewegungen von Drittlieferanten wie Swiss ETA nutzen (was sie schon lange tun). . TAG Heuers damaliger CEO Stephane Linder wurde entlassen (er ist jetzt ausgerechnet bei Gucci), und ohne eine starke Führungsoption kündigte Jean-Claude Biver an, dass er einspringen würde. Ich erwarte seine Zeit als TAG Heuer CEO relativ kurz (vielleicht ein paar Jahre). Seine Position bei TAG Heuer sollte immer nur vorübergehend sein, und ich denke, sobald er die Marke in eine gute Position gebracht hat, ist es seine Absicht, die Herrschaft denjenigen zu übergeben, die die Marke in die Richtung weiter treiben, in die er sie jetzt steckt .

Die wahren Fragen lauten also: Was genau macht Jean-Claude Biver mit TAG Heuer, wie fühlen sich Markenloyalisten dazu, und was von seiner Erfahrung und seinem Erfolg bei Hublot können wir erwarten, wird bei TAG auf die eine oder andere Weise repliziert Heuer?

Der TAG Heuer Carrera Kaliber Heuer 01 passt zumindest teilweise dazu - und ich glaube, dass er die Frage beantwortet, die Mr. Biver schon seit langer Zeit gestellt wird. "Kannst du einen günstigeren Big Bang bauen?" Ob es dir gefällt oder nicht Das ist, was ich vermuten kann, Teil der kurzfristigen Zukunftsausrichtung von TAG Heuer. Was genau hat Jean-Claude Biver bei Hublot gemacht, das so erfolgreich war? Zwei wichtige Dinge, meiner Meinung nach. Die erste war es, Nachrichten zu schaffen, die es vielen Menschen auf der ganzen Welt (die sich für Uhren interessieren oder nicht) ermöglichte, sich der Marke bewusst zu sein, und zweitens visuell faszinierende und maskuline Uhren zu kreieren, die die Leute für modernes Luxusuhrdesign begeisterten. Wiederum hat Herr Biver nicht alles Lob von der traditionellen Uhrenindustrie erhalten, aber sein Erfolg spricht für sich.

Ich nehme an, die schlechte Nachricht ist, dass zumindest ein Teil von TAG Heuers Zukunft in der Veröffentlichung von Uhren liegen wird, für die traditionelle Fans der Marke nicht aufgeschlossen sein werden. Viele TAG Heuer-Fans sind Heuer-Fans und wollen Uhren kaufen, die an die reiche Geschichte der Marke erinnern, nicht nur an Produkte, sondern auch an Aktivitäten wie Motorsport. Das Problem ist, dass die junge Jahrtausend-Demografie, die TAG Heuer anlocken will, keine Ahnung hat (was kümmert sie auch), wer Steve McQueen ist oder was TAG Heuer in den 1960er Jahren gemacht hat.

TAG Heuer wird ihre reife Fangemeinde vielleicht nicht ganz aufgeben, aber sie müssen eine völlig andere Strategie verfolgen, wenn sie wieder einmal die Art von Marke sein wird, die jüngere Uhrenkäufer anzieht. Das bedeutet, dass TAG Heuer sehr "gerade" sein muss, mit einem Fokus auf Dinge wie die Generation der sozialen Medien, Mode, Musik und moderne Sportveranstaltungen. Ich muss zustimmen, dass eine solche Taktik in vielerlei Hinsicht viel besser für das Geschäft ist als das, was sie vorher gemacht haben, das einfach nicht laut genug zu den Leuten gesprochen hat, die wirklich schöne, circa 1000 Dollar teure Uhren kaufen wollen.

Eines der Dinge, die ich bei TAG Heuer gespürt habe, ist der Einsatz einer Strategie, die ich "Hublot-Lite" nennen werde. Das bedeutet, dass die Aufmerksamkeit auf weitreichende Marketing-Initiativen sowie Produkte gerichtet wird, die mutig und einfach sind Jüngere (oder jüngere) Uhrenliebhaber sollten sich nähern. In mancher Hinsicht nimmt das buchstäblich das mit, was mit der Hublot Big Bang Uhr und all ihren Iterationen gearbeitet hat und bietet mehr zugängliche Versionen bei TAG Heuer - das, meine Freunde, ist es, worum es in meinem TAG Heuer Carrera Caliber Heuer 01 geht Meinung.

Sprechen wir kurz über das TAG Heuer Kaliber Heuer 01-Werk. Was Sie wissen müssen, ist, dass es strukturell mehr oder weniger ein bestehendes TAG Heuer Kaliber 1887 Automatik-Chronographenwerk ist. Es wurde jedoch ein wenig skelettiert und mit neuen Farben (wie dem auffälligen roten Säulenrad) versehen und zum Heuer 01 gemacht. Es wird nicht den 1887 ersetzen, sondern nur etwas mehr Würze in Modellen, die mit beginnen die 2015 TAG Heuer Kaliber Heuer 01 Uhr.